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クリーンプロデューサー × グラフィックデザイナー
当ホームページ（cp-u.net）のデザインを、グラフィックデザイナーでありアーティストでもあるTakashi Nakanoが手掛け、企画、構成、ネームなどをクリーンプロデューサー植木照夫が行い、異色の２人によるコラボレーションにより制作されています。
また、建築物清掃会社ベストのホームページ制作を行いました。掃除のプロが作るサイトなので、掃除現場の職人目線やユーザーが抱える問題など、現場の声を反映させた内容となっています。
現在まで居住者を対象に、ホームページや雑誌またはＴＶなどのメディアにて、掃除術や企画および監修などの掃除情報を発信してきました。
1.自社ホームページにて情報発信
- カーペットのシミ抜き方法 → 詳細
- カビ・ダニ・ゴキブリまとめて 対策！ → 詳細
- 洗剤マスター → 詳細
- お掃除マニュアル → 詳細
- ペットtoベスト： ペット企画×８作・（臭いのお手入れ方法2007、ペット部ねこ課、他） → 詳細
- 定期清掃： 店舗年間清掃管理企画「岩盤浴SPAの年間衛生管理プログラム」 → 詳細
2.メディアにおける掃除企画
ペット業界からの依頼が多い背景には？
少子化が進み、子供の数より登録されているペットの方が多いといわれる現代。ほとんどの場合ペットを室内で飼育しており、家族として扱われています。そして多くの飼い主は、住まいの掃除問題で悩まされているためと考えています。
3.その他過去の作品として、2002年～2003年まで当社のお客さまに発行していた、お掃除新聞 「フルラブ」 などがあります。
クリーンプロデューサーの新商品開発～生産販売までの事例とエピソード
当社の消臭作業を依頼されたお客様（一般家庭～店舗・オフィス）より、驚異の消臭力と安全性で感激の声とともに、『もっと身近においておきたい！』 『この消臭剤がほしい！』 などたくさんのご要望にお答えして販売することになりました。
販売に至るまでは、様々な問題をクリアしなければなりませんでした。新規商品開発や販売業務が初めてということに加え、本体の清掃業務や経営管理などその他の仕事もあるため、準備期間を含めて2年という期間を決めて、実験的にプロジェクトを進めることにしました。
まず初めに販売用の消臭剤については、消臭液の研究所の協力もあり、当社が求めるオリジナルの消臭剤を作ってもらうことができました。次に市場調査やマーケティングを行い、商品名を「果実力」とし、商品イメージや販売戦略を立て、商品のデザインやパンフレットの構成及びデザインを行いました。さらに、商品のホームページを制作し、販売店への営業も行うと同時に、メディアへの告知なども行いました。
その結果、2002年の構想から2003年に発売し2004年度には取扱店舗も全国に広がり、北海道（東急ハンズ）から広島（東急ハンズ）まで、大型専門店から卸業者や小売店などとお取り引きをさせていただきました。。これらの販売経路を活用して事業拡大を狙うことも考えましたが、2年という当初から決めていたプロジェクト期間が過ぎたため営業活動からはほとんど撤退しました。（＊2008年現在は、ノープロモーションであるにもかかわらずマニアなお客様に支えられながら、東京と神戸の数店舗とネット通販にて販売しております。）
これらの業務をすべて一人で行ってきた結果、製品を作り販売するまでの過程を経験することができました。今後、この経験を活かし、クリーンプロデューサーとしての掃除の知識や発想力を、様々な会社の新規商品開発に役立てていければと考えています。
＊消臭剤「果実力」についての詳細はこちら
アイデア① 楕円形のボトルを採用
他社製品は洗剤的なボトルや円柱のボトルが多かったため、容器に楕円形のボトルを採用することで、商品形状の差別化となった。また、内溶液の量も多く見え視覚的にお得感が生まれた他、販売店舗にて商品棚などに置かれた時のパッケージスペースも円柱に比べて広くなり、商品アピールの向上となりました。
アイデア② 商品名 「果実力」と「果実力・ウンチのニオイがきえちゃう消臭剤」
一般用の「果実力」は、ナチュラルで力強い印象を与えるネーミングが効果を期待させ、漢字縦書きの和風デザインとしました。他の消臭剤との差別化としてだけでなく、縦書きにすることで商品名を大きく全体的に表示することができました。 また、ペット用の「果実力・ウンチのニオイがきえちゃう消臭剤」に関しては、当社にもペットがおり（猫社員）、この消臭剤と出会いその効果に驚いた最初の感想をそのままネーミングとして採用しました。
アイデア③ メディアへのパブリシティーで商品露出
プロジェクトの広告予算は無いため、雑誌メディアにおいての商品露出をパブリシティーで行い20冊以上掲載されました。基本的に女性誌をメインに編集部へ直接伺い、実際に担当者に効果を納得してもらい、読者プレゼント枠を獲得していきました。このことで無駄にサンプルを撒くのではなく、商品に興味がある人にだけ限定的にお渡しすることができ、同時に応募要項にアンケートを加えることで、臭いについての悩みや消臭剤についての意識調査など、重要なマーケティング資料も獲得することができました。その他、商品を掲載してもらいたい雑誌の編集部に、読者のための消臭剤を活用した掃除企画の制作および提案を行い、消臭剤の使用例や効果的な商品露出とともに原稿料もいただきました。
東急ハンズ池袋店のお掃除アドバイザー
東急ハンズ池袋店クリーン用品売り場の社員様に、洗剤や掃除についての講習会や資料の提供を行いました。この講習会を聞きつけて、第2回目には北海道札幌店のクリーン用品売り場ご担当者様にも当社までお越しいただきました。また、売り場においての消費者の抱える掃除問題が複雑で解決しがたいような時、当社へご連絡をいただき売り場の社員様にアドバイスを行っています。クリーン用品売り場の店員さんが、掃除や洗剤の勉強をして確かな知識を身につけていたら、消費者としてはとても安心できます。豊富な取扱商品群だけでなく、それを販売し接客する社員の質の高さに、東急ハンズのブランド力を感じました。
